Секрети успіху бренду Absolut

Хто б міг подумати, що шведська горілка під хитромудрою назвою Absolute Renat Brännvin зуміє стати одним із світових лідерів у своїй категорії напоїв і завоювати по-справжньому міжнародне визнання. Хоча цього могло й не статися, якби не винахідливість маркетологів, які не тільки змінили її назву, а й придумали масу інших вдалих ходів.

Отже, довгий час горілка із цією складною назвою цілком успішно існувала у Швеції. Коли компанія зацікавилася закордонними ринками, настав час змін.

Оригінальна горілка Абсолют - напій з ідеально м'яким смаком і тонким ароматом. Вона стане гідним доповненням найсвятковіших та найважливіших подій.

Нові рішення

Шведи вирішили відзначити сторіччя свого існування виходом на американський ринок. Стало зрозуміло, що така довга і складна назва відштовхне покупців, тому потрібно щось нове. Спочатку власники хотіли назвати компанію Absolute, але в англійській це слово є прикметником, і реєструвати прикметники як торгову марку не можна.

Так споконвічне ім'я бренду втратило два слова, одну літеру і перетворилося на Absolut – майбутнього лідера світових продажів.

Перша партія алкоголю під цим ім'ям побачила світ наприкінці 70-х років минулого століття. Вже за перші 6 років свого існування цьому напою вдалося перевершити стабільних лідерів на той час – горілку Фінляндію та Столичну за кількістю продажів.

Бронюйте міцні напої в АЛКОМАГ! У нас найвигідніша ціна горілки в Одесі та гарантія якості кожної пляшки!

Унікальна пляшка

Власники компанії Абсолют розуміли, що однією якістю не зможуть завоювати популярність, тому вирішили доповнити його незвичайним дизайном. Щоб створити унікальний дизайн, який і сьогодні вирізняє цю горілку, пішло чимало часу.

Креативники розглянули сотні різних ескізів, доки одного з них не прийшла геніальна думка. Прогулюючись шведськими вуличками, він звернув увагу на старовинну аптеку, на вітрині якої красувалися характерні пляшки. Ця форма стала прототипом для нової тари горілки Абсолют. Також виробники вирішили відмовитися від паперових етикеток, щоб кожен покупець міг оцінити ідеальну чистоту їхнього продукту.