Секреты успеха бренда Absolut
Уникальный стиль бренда Абсолют и его самые удачные маркетинговые ходы.
Кто бы мог подумать, что шведская водка под замысловатым названием Absolute Renat Brännvin сумеет стать одним из мировых лидеров в своей категории напитков и завоевать по-настоящему международное признание. Хотя, этого могло и не случиться, если бы не находчивость маркетологов, которые не только изменили ее название, но и придумали массу других удачных ходов.
Итак, долгое время водка с этим сложным названием вполне успешно существовала в Швеции. Когда компания заинтересовалась заграничными рынками, пришло время перемен.
Оригинальная водка Абсолют – напиток с идеально мягким вкусом и тонким ароматом. Она станет достойным дополнением самых праздничных и важных событий.
Новые решения
Шведы решили отметить столетия своего существования выходом на американский рынок. Стало понятно, что такое длинное и сложное название оттолкнет покупателей, поэтому требовалось что-то новое. Изначально владельцы хотели назвать компанию Absolute, но в английском языке это слово является прилагательным, и регистрировать прилагательные как торговую марку нельзя.
Так изначальное имя бренда потеряло два слова, одну букву и превратилось в Absolut – будущего лидера мировых продаж.
Первая партия алкоголя под этим именем увидела свет в конце 70-х годов прошлого века. Уже за первые 6 лет своего существования этому напитку удалось превзойти стабильных лидеров того времени – водку Финляндию и Столичную по количеству продаж.
Заказывайте крепкие напитки в АЛКОМАГ! У нас самая выгодная цена водки в Одессе и гарантия качества каждой бутылки!
Уникальная бутылка
Владельцы компании Абсолют понимали, что одним качеством не смогут завоевать популярность, поэтому решили дополнить его необычным дизайном. Чтобы создать уникальный дизайн, который и сегодня отличает эту водку, ушло немало времени.
Креативщики рассмотрели сотни разных эскизов, пока одному из них не пришла гениальная мысль. Прогуливаясь по шведским улочкам, он обратил внимание на старинную аптеку, на витрине которой красовались характерные бутыли. Эта форма и стала прототипом для новой тары водки Абсолют. Также производители решили отказаться от бумажных этикеток, чтобы каждый покупатель мог оценить идеальную чистоту их продукта.
